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6 天前
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微博输给了抖音们,还是输给了自己?
微博近期公布了2020年第三季度业绩:收入与去年同期基本持平,归母净利润只相当于去年的约1/4,同期腾讯的网络广告业务收入同比增16%。再比如,百度净利润超130亿元,超出市场预期。 从另一个角度来说,活跃用户数量较去年增加,但并未带来收入的提振,可能反映出微博的变现遇到了瓶颈。最大的挑战莫过于抖音和快手两大小视频APP异军突起,随着头条系占据越来越多的线上流量,广告市场将呈现供应过量、价格趋低,尤其是对于中小企业广告主来说,会有更多投放选择。 所以微博究竟输给了谁?外部来看对手是抖音、头条、快手、微信、百度,强敌环伺压力不容小觑,微博的流量和用户时长已经开始被抢夺和瓜分。微博同样也是自己的对手,流量质量面临市场质疑,商业化效率遭遇瓶颈。
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